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818激战正酣 权威报告加冕苏宁家电第一
2018-08-17 20:01:00  来源:中国江苏网  
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  8月17日,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2018年1-6月中国家电市场分析及下半年消费趋势报告》。报告显示:2018年,中国家电零售业进入市场整合期,“低速”前行常态化。其中,苏宁家电全渠道销售额占比21.8%,同比增速远超市场,持续领跑全渠道第一。京东占比14.8%,位列第二位。


  从818开打就卖出第15亿台家电,到GfK和家电院相继公布苏宁家电半年度排位第一,这个818,苏宁在各类家电销额排行榜中花式霸榜拿下第一,家电主场优势凸显。

  报告指出,消费升级驱动下,线上线下家电市场理性增长,苏宁易购成为家电产品升级的领跑者。在55吋+电视、多门冰箱、大容量洗衣机、一级能效空调、空气净化器、电热水器等双线主要品类,苏宁易购双线增长均高于行业整体平均水平。

  其中,相较于线上市场大容量洗衣机426%的增长,苏宁线上激增716%;相较于线上市场空气净化器175%的增长,苏宁线上增长440%;而对比线下市场55吋+电视105%的增长率,苏宁线下市场增长201%;对比线下大容量洗衣机130%的增长,苏宁线下增长194%。


  家电线上线下融合加剧,双线布局企业竞争力凸显。苏宁坐拥超6000家互联网门店,形成覆盖一二级到四六级市场的智慧门店网络,并依托苏宁直营店和零售云实现下沉,以场景互联为核心模式加速裂变。

  结合苏宁大开发战略,苏宁除了推动高端家电品牌在线下门店体验区的建设,更加速推进各大品牌在零售云、直营店等渠道的拓展下沉。据官方消息,截至8月8日,主攻四六级市场的苏宁零售云加盟店已新开1010家,覆盖全国27个省,近1000个县镇。四六级蓝海市场成为苏宁扩大全渠道份额的主要目标,已显现出极大威力。

  对于家电行业来说,苏宁已不只是最大的O2O零售渠道,更是家电品牌洞察消费需求和把握市场趋势的第一平台。从实际效果来看,苏宁整合线上和线下资源,在供应链掌控和品牌合作方面更具优势。

  与此同时,随着新中产群体扩大,国内市场迎来新一轮消费升级,服务战也是苏宁扩大家电优势的重磅举措。苏宁旗下服务品牌苏宁帮客有超过2000个sku量级的服务产品,线上服务平台聚焦服务产品销售,线下打造全国连锁的服务网络,拥有自营和加盟服务网点8000家,近10万名服务工程师,年度服务2000万用户。

  业内人士指出,经过上半年的高速增长,苏宁家电的市场份额优势将持续扩大。818主场作战,苏宁全渠道优势加速凸显,年底冲刺30%的市场份额或将提前实现。

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责编:庄园
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