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彩电市场遭遇“国庆劫”?看行业老大苏宁怎么说!
2018-09-28 15:26:00  来源:中国江苏网  
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  金九银十,家电市场加速下半年激战脚步。国庆来临之际,更纷纷抢滩黄金周市场争夺。不温不火的彩电企业,更想借这个长假在市场雄起一把。但这个7天长假,真的能给彩电市场带来“暖意”吗?

  行业预测:节日促销作用小于预期

  中怡康预测,今年十一彩电市场或呈现“量额双降”局面,其中零售量同比下降4.8%,零售额则同比下降8.7%,长假对彩电行业所起的作用将小于预期。分析原因主要有两点:一是每年促销节点太多,消费者应接不暇;二是新兴营销模式层出不穷,造成消费分流。

 

  中怡康指出,目前彩电促销活动不再局限于以往的元春、五一、国庆三大促销节点,而是转为十几个促销节点,且均匀分散到节前节后的一个月以内。从开年至今,彩电市场的促销节点不下十个,外加彩电企业的品牌日活动等持续发酵,消费者从以往的新奇到如今的见怪不怪,早已对这些促销节日产生视觉麻木,这也是预判国庆很难吊起消费者胃口的关键原因。

  苏宁发声:调整战略形态是获胜关键

  作为彩电第一销售渠道的苏宁,对这个十一依然持乐观态度,线上推出“欢腾中国爽购十一”活动,50英寸4K人工智能电视拼购价仅需1599元;线下除爆款直降外,还在贵阳、成都、西安等地开启高端彩电品鉴会。

  苏宁彩电相关负责人表示:彩电企业要想在这个十一有所收获,必须要调整战略形态。在高端大屏及具有差异化品质特性的产品上,加强推广力度。

 

  苏宁指出,今年十一彩电市场将是大尺寸进一步“释放”的重要机会。65英寸将成为市场主力机型,占比有望达到历史高点;75英寸及以上超大尺寸电视,也会有新突破;以“健康护眼”和“低价亲民”为卖点的激光电视,将成为超大尺寸电视爆发的重要推手;4K、OLED、量子点、超薄、全面屏等产品,将会在这个假期全面被拉升。

  在高端大屏产品推广方面,苏宁将用户体验放在第一位。苏宁利用线下近7000家门店的体验优势,打造高端大屏产品体验区,模拟家居场景,让消费者亲身体验到新产品带来的生活品质提升。在激光影院体验厅,消费者不仅可以看到目前流行的智能电视全部功能,更可以和家人一起玩体感游戏,运用电子教学软件陪孩子读书……

 

  目前彩电市场处于消费升级的关键阶段,产品升级的速度更是领先于其他家电行业。苏宁在这个国庆能否交上让行业及用户满意的成绩单,值得期待。

标签:促销节点;节日促销;预测
责编:潘海榕
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