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巨头玩家闯入精选电商 苏宁将开300家极物店
来源:中国江苏网  作者:  2018-03-13 16:37:00

  精选电商的线上领地已经快被各大巨头瓜分殆尽,同质化的精选产品难以抵抗线上流量昂贵的劫持,线上精选电商要想突出重围,困难重重。

  前几日,网易丁磊谈到严选时表示今年下半年将开严选的线下店。从场地到场景,线上结合线下,可能是精选电商新的突破口。

  英雄所见略同,在去年7月入局精选电商的苏宁极物,也开始布局线下实体店。相比网易年底的线下布局,苏宁极物的实体店在这个月就要开业了。

  “攻城略地,莫不降下”

  去年12月,苏宁公布了自己的“大开发”战略,2018年全国新开5000家店,其中包含苏宁小店(便利店)、零售云、直营店、极物等各个业态。 “攻城略地,莫不降下”,在线下开店的规模和速度上,苏宁已经有28年的经验了。在互联网转型期间,苏宁明智地保住了自己的线下优势,如今风头从线上又吹向了线下,苏宁的“大开发”开始全国布局。

  据记者了解到,全国首家线下极物店将在3月中下旬开业,店铺设立在南京新街口繁华商业区,目前在紧张施工中。精选电商作为消费升级趋势下的产物,如果只有“场地”消费,没有“场景”体验,美好生活的向往可能只是纸上谈兵。

  场地到场景:苏宁极物致敬美好生活

  苏宁极物是苏宁易购基于消费升级和新生代网红经济打造的双线O2O智慧零售新物种。

  产品覆盖生活家居、生活家电、智能穿戴、美妆、电子烟、原创设计等。极物平台的产品都是经过严格筛选,具备智能家居属性、网红特质、原创设计等。同时,苏宁极物也将打造国内外原创设计师平台。通过精选差异化产品、智能化产品、高性价比的网红产品,和目标用户进行情感交互,从而倡导一种科技时尚、精致美好的生活方式!

  在场景设计上,顶面视觉设计的主题围绕“星空”来展开,大小光点与变化的颜色是整个浩瀚星空的体现。设计师给整个空间赋予了美学与情感的灵魂,将人带入丰满有触觉、静谧有味道的动人世界,“上下两个空间的步梯既是空间的纽带也是情感的互动,我们更想通过它为消费者创造一个沉浸心灵,通往希望的大门。”

  极物不只承载了文化、生活态度和网红故事,更是为消费者创造的了一个代表生活方式的新提案空间。

  供应链定位: 区别传统订货制定位的买手制

  项目供应链区别传统订货制定位为买手制,精选高性价比家居生活用品+新潮精致的网红产品+独立设计师款产品,由专业买手团队研究商品、分析用户喜好、选择和消费者作为匹配的商品。买手团队除对零售趋势、产品性能熟悉外,更需严格把控产品的设计感,用细节打动消费者心智,为终端打造情景化陈列奠定基础。从而达到给消费者提供一种线下“泛娱乐”的生活体验方式。

  有了优质的供应链,门店可以甄选网红、有故事、高性价比的爆款商品,从百货、家居、3C、生活电器品类中优选性价比爆款商品,新奇特创意产品,另一方面整合顶级工厂资源,以买手产品作为核心抓手,通过整合渠道资源,强化粉丝运营,线下方面加速吸收与超越,不断优化商品体验及陈列方式,让门店快速实现转型。

  目前,苏宁极物线下店的布局优选一二线城市核心商圈进行拓展,为年轻用户提供生活新主张,其中旗舰店规划不少于50家,Mini店规划不少于250家。

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责任编辑:庄园

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