品牌不仅是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。2020年中国品牌日的主题是“中国品牌世界共享全面小康品质生活”。为了最大限度通过品牌释放创新创造活力，5月8日，南京举办了主题为“点亮商标 赋能品牌”的宁品汇品牌沙龙暨第四届中国品牌日主题活动，苏宁易购、好享家、T3出行、南京一九一二等行业大咖齐聚一堂，围绕商标如何赋能品牌经济发展，分享最前沿的行业“秘籍”。
创品牌迎来最好时代
“南京的品牌企业积极实施商标品牌战略，在举全市之力实施‘121’战略、加快建设具有全球影响力创新名城的实践中，充分发挥品牌企业在经济发展中的中流砥柱作用，引领南京市经济战胜疫情的不利影响，实现了省内唯一的一季度GDP逆势增长，充分展示了南京市经济的韧性和活力。”南京市市场监管局一级调研员、中国（南京）知识产权保护中心主任牟晓健在致辞中说道。
记者了解到，商标品牌战略实施以来，南京商标工作多项指标走在全省前列。2019年度，南京新申请商标95711件，同比增长13.65%，新注册商标74011件，同比增长28.90%；有效商标注册量285524件，同比增长32.39%，位居全省第二；新增集体商标377件，集体商标总量达到578件，占全省总数的74.77%，新申请、新注册和累计有效集体商标数量均位居全省第一；新增马德里商标国际注册299件，新增注册量同比增幅达到327.14%，有效马德里商标国际注册达到743件，位居全省第二。全市共拥有驰名商标116件。
与会不少企业家认为，当下，可能是企业创建新品牌最好的时代。消费者受到产品品质、功能、定位甚至审美的影响远超传统的品牌黏性，只要能满足消费者的需求，就可能获得市场的认可。正是因品牌准确定位，用户锁定在对出行体验和品质有更高要求的年轻群体，T3出行刷新了行业最快纪录。“2019年7月上线至今，我们的注册用户突破500万，日订单峰值突破28万。”南京领行科技股份有限公司（T3出行）品牌营销总监姜栋直言，2020年，T3出行将持续扩张，覆盖核心省会级城市。
分形创新打破边界
眼下，在经济下行压力的大背景下，很多行业都感受到了“寒冬季的刺骨凛冽”。而纵观收获颇丰的企业或行业，都有着一个共同的理念——不破不立，实现品牌产业链与内部价值链的重塑和改造升级。
2019年，好享家的标签众多：独角兽、10.2亿美元、分形创新、科创兴企……回顾其10年的发展史，可以清晰地看到，从早期的直营到平台化再到业已布局的生态模式，好享家不断通过分形创新打破边界。“我们自有专业技术团队人数超过80人，这在行业内是唯一一家，未来三年计划研发投入1亿元。目前拥有注册商标近百件、专利15项、自研APP3款……”好享家舒适智能家居股份有限公司市场总监徐蓉透露了公司在研发与知识产权方面的“大手笔”。
以往，南京人提起1912首先想到的是高品位的夜生活。现如今，大家再提起1912时，共同的感觉也许会是1912的文化沉淀出的醇、艺术积淀出的香、时尚带来的甜。“我们不仅重视文化衍生品、文化活动、文化展览等人文底蕴的沉淀，还积极为社会搭建文化展示、交流、销售与研发创新的平台——东西会。”南京一九一二投资集团有限公司品牌总监董薇薇表示，1912资金重点投放于质量和效益相关的质量创新、消费环境和品牌形象方面，品牌成效十分显著。1912现有每条街区平均延长城市夜生活3个小时，周边快捷酒店从3家发展到14家，KTV从1家发展到4家，文化、休闲、餐饮商业面积增加超过8万平方米。
用知识产权护航品牌
当前，随着品牌战越演越烈，人们的知识产权意识逐渐提高。商标是企业品牌战的有力武器，加快推进品牌建设，尤其需要强化知识产权执法保护。经了解，目前大部分电商平台都采取了协助权利人维权、履行通知删除义务、平台内部处罚等治理措施，保护品牌的知识产权。如何布局知识产权战略，也关乎着互联网转型与电商平台在品牌战中最终是黯然离场还是破茧成蝶。
苏宁易购集团股份有限公司知识产权总监郭晨辉认为，商家建立援引反垄断法、商标法等法律规定的意识尤为重要。“这对平台、监管、司法等机构也提出了更高的要求，要‘将枪口抬高一厘米’”。他提出，平台要站在扶持实体经济向互联网发展的角度，更多承担知识产权价值判断，最大限度维护和保护商家的利益。监管机构可通过行政手段扶持商家、平台增强判断力。同时加强代理机构管理规范，有效规避商标的恶意注册、使用。
“近两年，南京制定了一系列奖励政策引导企业发展品牌，提高商标意识，我们在做商标品牌服务的同时，也在加大对知识产权的保护力度。”南京市市场监管局知识产权战略推进处处长王荣介绍。为进一步加强对电子商务领域侵犯知识产权行为的打击，维护良好市场秩序，南京市知识产权局、江苏苏宁易购电子商务有限公司现场举行了“南京市电子商务知识产权保护平台”签约仪式。此外，由江苏省宁海商标事务所发起倡议，10家知识产权代理机构联合启动惠企服务行动。记者 朱梦笛
