“我们从10月中下旬进入‘双11’备战模式，按照平时销售量的10倍进行备货，期待大卖。”10月28日，记者在睢宁县沙集电商转型示范区走访发现，多家电商企业摩拳擦掌备料生产，迎接“双11”大考。

党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济深度融合。电子商务是数字经济和实体经济的重要组成部分，是催生数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎。

近年来，徐州电商产业蓬勃发展。今年前9个月，网络零售额实现437.1亿元。当前，网络店铺总数超过20万家。电商在拉动消费增长、提升对外开放水平、促进乡村振兴等方面发挥了积极作用。

直播电商成拉动消费增长新引擎

日前，首届徐州电商直播节暨“2022彭城优品畅行全球直播带货行动”圆满落幕，活动自7月29日启动，3个月内，参与直播的账号有近百个，累计销售额3144万元。

直播电商作为电商产业的新赛道，吸引越来越多的电商企业涉足。徐州市商务局提供的数据显示，直播带动企业网上销售增长明显，电商直播节期间，参与直播的企业8月至9月销售同比平均增幅10%以上。其中徐州惠农鸭业有限公司累计直播300多小时，直播销售额达265万元，拉动整体电商销售311万元；旗山月饼的直播账号在直播节期间销售额突破85万元，拉动整体电商销售400万元，与去年同期相比，增幅达33%；徐州装备制造业也走进直播间，徐州徐工汽车制造有限公司的直播账号吸引45.6万人次进入直播间，销售额达280.8万元；宗申车业累计直播销售额超过148万元，今年1月至9月直播销售带动的整体电商销售额达2242万元，超过去年全年的2100万元电商销售额。

“领取优惠券下单，第一时间给大家安排发货……”10月28日上午，睢宁县高作镇电商直播基地，贵安居家具有限公司的工作人员在抖音直播售卖一款塑料置物架。直播间大概5—7分钟完成一轮介绍流程，每一轮能卖出约50件置物架。

过去十几年，睢宁探索出传统电商发展的“沙集模式”，产自睢宁沙集镇的家具在淘宝上占有一席之地，当地形成以家具为主的产业集群。去年年初，睢宁将东部沙集、高作、凌城、邱集划定为电商转型示范区，作为全县电商转型的先行军和主力军，企业也纷纷将目光投向直播带货这片蓝海。

“传统电商是‘人找货’，客户有购买需要时，到淘宝等传统电商平台购买；新电商则是‘货找人’，顾客看到直播中的货物产生购买兴趣，从而购买。”贵安居家具有限公司负责人沈清涛认为。4个月前，沈清涛带领团队在抖音开始直播，目前开通的3个账号都有不错的效益。

在沙集镇，总建筑面积18万平方米的润鑫电商城不断迎来企业入驻，这里正在探索“共享直播”带货模式。随便走进一家企业的展厅，成排的展品整齐排列，一一标注价格。这里的每一家展厅都开放共享，主播可随意进入进行直播带货。润鑫电商城项目整体启动运营后，预计年营业额近15亿元，纳税约2000万元，带动就业超万人。

徐州市商务局的统计数据显示，2021年，徐州直播场次超过34万次，同比增长110.0%；吸引消费者观看超过23亿次，同比增长714.1%；助力全市直播带货规模超过60亿元。

跨境电商打造对外开放新格局

10月27日，位于淮海国际港务区的环球贸易港正式亮相，徐州人又多了一处“嗨购全球”平台，在家门口就能买到来自俄罗斯、泰国、马来西亚等国的商品。

作为内陆城市，跨境电商是徐州实现对外贸易、扩大对外开放的重要引擎。2016年，徐州市委市政府出台一系列意见促进跨境电商发展，6年来，跨境电商产业实现跨越式发展。

2016年12月，徐州保税物流中心（B型）封关运行。

2017年4月，徐州电子口岸正式上线运行，同年12月，国务院批准设立徐州综合保税区。

2018年3月，鼓楼跨境电商产业园开园，这是全省首批跨境电商产业园试点。

2019年12月15日，徐州获批建设中国（徐州）跨境电子商务综合试验区，成为全省第四家、淮海经济区首家获批城市。

2020年1月，徐州获批国家跨境电商零售进口试点城市。5月，中国（徐州）跨境电商综合试验区正式启动运营，标志着徐州外贸新业态新模式发展实现里程碑式突破。

2021年，淮海国际跨境电商产业园、徐州鼓楼跨境电商产业园、淮海云商创业园、徐州跨境电商产业园、新沂经开区跨境电子商务产业园5家园区获评省级跨境电商产业园。

今年10月，徐州国际邮件互换局项目通过南京海关验收组验收。该项目封关运行后，可以实现国际邮件在本地直接通关，为跨境电商企业提供通关、结汇、退税、邮包寄递等一站式服务。

今年10月18日，徐州电商一批工程机械设备搭乘中欧班列“出海”，经满洲里口岸出境发往俄罗斯巴扎伊哈，全程运输时间约12天，比海运节省一半运输时间。

徐州跨境电商发展进程中，中欧班列的作用至关重要。徐州中欧班列自2015年开通，目前已形成经六大口岸出入境至欧亚各国的五个主要方向的国际通道，可通达欧亚21个国家50多个城市。今年前9个月，徐州中欧班列累计开行337列、同比增长16.2%，货值3.9亿美元、同比增长11.4%。本地企业通过中欧班列实现出口贸易额约1.38亿美元，占出口总额的47.6%。徐州中欧班列对全市外贸企业保供稳链作用进一步凸显，服务地方经济发展水平不断提升。

跨境电商不断成熟，为徐州本地企业出海打开了一条便利通道。如今，睢宁县邱集镇的跨境电商产业园内，家具企业生产的沙发、电脑桌、电视柜等家具远销美国、德国等地。

去年年底，徐工产业互联网平台的数字化供销应用解决方案入选“商务部商业科技创新优秀案例”，徐工电商通过撮合交易和发展跨境电商，链接“一带一路”沿线产业带，产品出口到140多个国家和地区，平台交易规模超过210亿元。

农村电商激发乡村振兴潜能

今年中秋节前，睢宁县魏集镇黄墩湖家庭农场，养殖户张玮邀请一批本地主播前来直播卖螃蟹，脂黄肉嫩的螃蟹在网上卖出一只80元的高价。

铜山区棠张镇夏湖采摘观光园在抖音上线“水果采摘活动”，上半年便增收20余万元，接待游客2000余人次。

不久前的徐州电商直播节上，丰县秋月梨、惠农鸭业休闲食品等一批优质农产品进入人们视野。

如今，徐州市国家级电子商务进农村综合示范县实现全覆盖，蓬勃发展的电商产业为乡村振兴带来新机遇。农产品搭上网络销售快车，大沙河苹果、沛县牛蒡、睢宁小花生等成为网红产品。为了更好促进农村电商发展，徐州商务部门重点围绕建设改造县级物流配送中心、完善乡镇物流快递末端网络、发展县乡村物流共同配送、改造升级村级商业网点、加强农产品冷链物流建设等方面积极参与县域商业体系建设工作。今年上半年，徐州农产品网络销售收入达到113.04亿元。

徐州不断推动农业农村电商发展，引导扶持100个高品质网商市场主体企业，到2025年，力争全市实现农业农村电子商务销售收入300亿元以上。

“乡村振兴，关键在人”，打造一支专业电商人才队伍，是农村电商发展的关键。贵安居家具有限公司的直播间内，两名主播配合工作，一人负责在镜头前展示商品，一人负责在镜头后对着口播稿介绍产品。“如果主播能完全脱稿直播，效果肯定更好，但是现在招不到这种专业人才。”沈清涛告诉记者。

位于沙集镇的徐州天祺聚胜贸易有限公司负责人丁雷告诉记者，公司一直在招聘专业电商销售人才。注意到企业对电商人才的强烈需求，今年以来，睢宁县沙集电子商务转型示范区积极引入服务机构、对接电商培训人才，助力企业实现转型升级。

今年上半年，徐州商务部门持续开展农产品电子商务“万人培训”和农民手机应用技能培训，以当下热门电商销售模式、渠道等为重点内容，如“直播带货”“短视频电商”“社区团购”等，帮助农民了解和掌握新型电商销售的规则和技巧，扩充农产品电子商务人才队伍，引导各类主体拓展农产品营销渠道。

乘着数字经济东风，徐州电子商务不断壮大，将在增强发展动能、畅通经济循环中，发挥更大作用。

（本版图片由张俊哲提供）